Stando a quanto scritto su un editoriale di Paul Sagawa, analista di Sector & Soveregin Research, titolato con un criptico quanto esplicativo "Può un leopardo cambiare le sue macchie?", Apple è destinata a crollare. La causa non sembra essere la prematura scomparsa del leader carismatico e fondatore Steve Jobs, visto che la direzione di Cook sta altresì dando i suoi frutti, mantenendo al contempo una forte credibilità. 

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Sagawa ci va giù piuttosto pesante e sottolonea come, nonostante l'azienda di Cupertino abbia dominato il mercato nel primo decennio degli anni 2000, rischia di non vedere la luce del 2020. Il motivo: la concorrenza spietata degli altri competitor, in primis il tritasassi Android e i numerosi device supportati dal robottino verde.

La previsione è però passibile di varie considerazioni e critiche. Non viene infatti preso in cosiderazione il fatto che la concorrenza citata da Sagawa, ovvero Android, è un sistema operativo presente su vari modelli di smartphone e, dunque, associato a diverse realtà commerciali, mentre Apple è una singola azienda.

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